La teoría Long Tail, en entredicho

A través de la ACM, me entero de un artículo en el Wall Street Journal que habla de un estudio que vendría a refutar algunos aspectos de la teoría de nichos, o de la larga cola, bautizada así por Chris Anderson, el editor de la revista Wired, en su libro de 2006, y difundida rápidamente como la pólvora en esta red nuestra de cada día.

A falta de profundizar más en la lectura del estudio, parece ser que su autora, Anita Elberse, ha utilizado técnicas similares a las de Anderson para analizar y comparar los patrones de compras y mercados online y offline, descubriendo que no son tan diferentes como presume Anderson.

Yo ya he comentado alguna vez mi modesta comprobación empírica de algunos de los valores y dinámicas del mercado de nichos, pero tampoco me parece desacertado adoptar algo de la actitud escéptica como la que se desprende del artículo del WSJ frente a algunas de las teorías lanzadas desde las páginas de Wired.

Muchas de esas teorías de vanguardia son abrazadas a veces con más entusiasmo que juicio crítico por parte de cierto gremio techie (en el que incluyo mi parte de culpa), tal vez deseoso de popularizar la novedad para hacernos creer que formamos parte de una revolución que está cambiando el mundo como nunca, aun cuando ese mismo mundo se empeñe (sobre todo en cuanto a las fuerzas e inercias económicas) en seguir tan igual como siempre.